美股开户者经营在线教育网站的新东方在线（1797）股价一个月上涨440%，大幅跑赢明星股ATMXJ，新东方系股价暴涨引起市场热烈讨论。自去年国家禁止补习行业后，几乎令教培行业「清零」。而这次新东方到底做了什么，令市场再次对新东方系产生憧憬？
自去年7月底国家发出「双减」通知后，包括新东方（9901）在内的教培公司都要关闭核心业务并大幅裁员。新东方创办人、董事长俞敏洪就曾表示，去年公司辞退了6万人、收入大减8成。
不过，其后该公司就积极转型，并于去年11月开始了首次直播带货，同年12月底，新东方推出直播带货平台「东方甄选」，并由新东方在线负责营运。该业务成为了该公司的救命稻草。
「东方甄选」直播间在今年6月10日开启「双语带货」以来，随即大受欢迎，并引起大量关注。所谓的「双语带货」，即是一边看直播，一边学英语，播主同时在销售产品。直至今日（16日）下午，「东方甄选」粉丝总量已突破千万，用不到一周粉丝总量突增10倍。根据第三方监测平台数据，「东方甄选」仅6月14日至15日一场直播，观看人次便达到3,166.9万元（人民币，下同），商品销售额4,509.5万元。新东方被认为是教培公司转型的成功例子。
受该消息刺激，新东方在线股价飙升，成为市场焦点。即使市场整体下挫，新东方在线仍涨近73%，收报28.6港元。由6月10日起计，股价至今暴升近539%，市值急增至286.21亿港元，更抹去了过去一年的跌幅。母凭子贵，新东方近5个交易日股价也大涨34.6%，市值重上300亿港元。
上周三（6月8日），俞敏洪在个人公众号「老俞闲话」中表示，「我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。」可见新东方的未来核心业务就是直播带货。
中信建投（6066）发表报告指，「东方甄选」直播间粉丝数量未来有望达到2,000万人，并称此次热度「二次发酵」主要是对于直播间「深度思想、文化底蕴」的认可。
该行指，目前「东方甄选」日增粉丝数量迎来向上拐点，上调对于东方甄选直播间粉丝数量以及日均成交金额（GMV）的预期。假设按照日均GMV约3,000万元（在抖音直播间排名第二）和4,000万元（在抖音直播间排名第一）分别进行估算，东方甄选年GMV将达到110亿元及146亿元。
信达证券在近期的一份研报中甚至预测，如果「东方甄选」能保持这样的销售势头，有望成为中国最大的电商直播机构之一。
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